Водещ: За домакинството на Бургас за „Евровизия 2027“ вече има няколко изключително интересни, забавни и креативни предложения за талисман на конкурса.

Официалният избор все още предстои, но основните претенденти, които вълнуват публиката, сега ще коментираме заедно с нашите гости, а именно PR експерта Максим Бехар, който е при нас в студиото, и доц. Жюстин Томс, специалист по онлайн маркетинг и съдържание, която ще включим онлайн в разговора.

Здравейте и на двама ви. Надявам се, че и доц. Томс ни чува.

Г-н Бехар, първо към вас. Да започнем по-общо с тази кампания и с въпроса кой да бъде талисманът на „Евровизия“. Виждаме най-различни предложения, но на какво основно трябва да заложим в кампанията за „Евровизия“ и за домакина Бургас?

Максим Бехар: Първо, добро утро.

Имаме си прекрасна тема за дискусия чак до май следващата година. „Евровизия“ ще бъде обсъждана сигурно от пет-шест милиона българи, във всички социални медии, вкъщи, на масата, на чаша ракия със салата. Навсякъде.

И от шест милиона българи вероятно ще има около 40 милиона мнения, което е хубаво, между другото, защото все пак това е една положителна тема.

Това не са убийства, това не са изнасилвания, това не са проблемите, с които всички сме затрупани в медиите. Най-после се появи една положителна тема, която на всичко отгоре е и паневропейска, не само българска.

Нямам категорично мнение за талисмана. Според мен гларусът е много добра опция.

Сега, дали точно този гларус, дали да бъде 60+, защото този гларус е бащата или дядото на гларусите, как точно да бъде оформен, това вече е друг въпрос.

Струва ми се, че по цялото Черноморие гларусите са едно нарицателно, което познаваме от много години.

Водещ: Само да кажем, г-н Бехар, че предложенията в социалните мрежи вече са няколко.

Имаме гларус, както споменахте, капибара, морско конче, фламинго. Появи се и кукер.

Трябва ли да имаме някаква стратегия, дали талисманът да бъде сто процента български, като кукера, или да бъде свързан с морето заради Бургас? Има ли правилен ход?

Максим Бехар: Аз бих го направил малко по-български. Специално на мен гларусът много ми харесва, защото създава местна, българска конотация към Бургас.

Нямам представа кой ще го избира, както и никой все още няма пълна представа защо точно Бургас беше избран, тъй като критериите останаха неизвестни.

Това вече е без значение, между другото, защото Бургас е избран и смятам, че това е много добър избор. Наистина много добър избор.

Цялото Черноморие ще бъде на картата на Европа. Целият свят ще знае за Бургас, не само за София. София е разпознаваема, където и да пътувам по света, когато кажа „България“, хората ме питат: „От София ли си?“

Това е огромен шанс и за целия хотелиерски бизнес около Бургас било то и Свети Влас, Созопол, Приморско и всички останали курорти, които могат да бъдат промотирани много добре пред Европа.

Водещ: Връщаме се обратно в студиото при г-н Бехар.
Г-н Бехар, наясно ли сме какви послания искаме да отправим не само към хората, които ще бъдат тук в България за „Евровизия“, а към целия свят? Защото всички погледи ще бъдат обърнати към България.

Максим Бехар: Тук се връщаме към една моя много любима тема.
Спорим в момента какъв да бъде символът на „Евровизия“, а в същото време България няма добро туристическо лого.

Самата България няма слоган. Не е ясно къде е България, какво е България.

Ще дам за пример „Malaysia, Truly Asia“, много известен и много добре рекламиран слоган, използван вече може би две десетилетия. Има още много други държави с подобни ясни послания.

България няма такова.

Затова самият спор какъв да бъде маскотът или емблемата на „Евровизия“ ми се струва второстепенен.

Преди всичко България трябва да има няколко ясни послания. Едното е, че е стабилна държава. Второто, а може би дори първото, е, че е държава, в която може да се прави много бизнес. Че е държава на страхотни хора.

Всичко това посетителите и участниците в „Евровизия“ ще го видят и трябва да бъде опаковано в нещо много привлекателно и интересно, колкото се може по-бързо.

Водещ: Като какво обаче трябва повече да рекламираме България, като държава за бизнес или като туристическа държава?

Споменахте Черноморието, Бургас и цялата ивица. Къде трябва да се насочим, към България като туристическа дестинация или като бизнес дестинация?

Максим Бехар: Те до голяма степен се припокриват.
Според мен и двете трябва да бъдат второстепенни спрямо едно първостепенно послание е, че България е стабилна държава с прекрасни хора. Аз го казвам така, разбира се. То трябва да бъде казано по съвсем различен и креативен начин.

Когато знаеш, че една държава е пълна с млади, интелигентни, добре образовани и амбициозни хора, когато знаеш, че една държава е стабилна и сигурна, каквато България наистина е, тогава и туризмът, и бизнесът много по-лесно биха проявили интерес.

Водещ: Г-н Бехар, как да привлечем максимално много хора, които да дойдат в България за „Евровизия“, но освен да дойдат за конкурса, след това отново да се върнат в страната?

Как да ги оставим с толкова добри впечатления?

Максим Бехар: Проектът за брандиране на България не е проект за днес. Не е проект и за вчера. Този проект е необходим от поне десет години. Сега просто имаме уникалния шанс да го използваме.

Не става дума толкова за това дали ще дойдат 200, 300 или 400 хиляди души. Всички са добре дошли. Става дума за това, че България за един момент ще бъде много по-разпознаваема и много по-споменавана. Ще бъде в центъра на вниманието.

Това е съвсем различно от други международни събития, защото музиката по съвсем различен начин завладява хората и по съвсем различен начин се споделя.

Не знам дали всичко това трябва да бъде направено на правителствено или държавно равнище.

Лично аз, от моя опит, не вярвам държавата сама да инициира една смислена и интелигентна кампания.

Водещ: Защо, г-н Бехар?

Максим Бехар: Защото не го е направила досега за 30-40 години. Но ако стане, ще бъда много приятно изненадан.

Трябва обаче да участват различни групи професионални експерти, било то от рекламата, дигиталните медии, public relations, маркетингови консултанти. Това трябва да стане много бързо.
Трябва да се създаде група от експерти. Да се поканят хора от чужбина, които са организирали „Евровизия“ през различни години. Това са професионалисти, които имат страхотно know-how.

Може би трябва да бъдат поканени две-три големи международни PR компании и да им бъде дадено задание.

Дали ще има търг? Ние нямаме време за търгове.

Но най-малкото могат 20-30 души да се съберат на едно място за два дни, да brainstorm-ват, да дискутират, да изпият N на брой бутилки ракия, за да им дойдат по-добре креативните идеи.

Абсолютно сериозен съм.

Водещ: Кои са грешките, г-н Бехар, които можем да допуснем сега в подготовката и организацията?

Максим Бехар: Да не направим нищо. Това е най-голямата грешка.
Да си кажем: „Евровизия идва, Бургас ще бъде пълен, апартаментите ще бъдат скъпи“ и да започнем само с негативните неща, които вече виждаме.

Най-голямата грешка ще бъде да чакаме нещо да се случи само защото Дара, любимата ни Дара, е спечелила „Евровизия“.

Водещ: Можем ли да оставим Бургас сам да се оправя като град домакин?

Максим Бехар: Ако оставим Бургас сам да се оправя, мисля, че ще се справи чудесно. Доколкото виждам през последните години, и кметът, и неговият екип се справят много добре.

Най-важното обаче е България като дестинация и като държава да извлече максимална полза от това. Наистина трябва да се опитаме да направим ново лого, да имаме слоган, да имаме маркетингова стратегия и да започнем да произвеждаме добри клипове, които да представят България.

Водещ: Това трябва да дойде от Министерството на туризма, нали?

Максим Бехар: Все отнякъде трябва да дойде.
Министерството на туризма, вероятно до някаква степен, също и Министерството на икономиката, Министерството на финансите трябва да отпусне средствата.

Националният борд по туризъм също е много силен фактор в тази стратегия. Просто трябва да се направи нещо. Това е най-важното, да не стоим и само да спорим кой ще бъде маскотът.

Трябва да се опитаме България като дестинация, без значение дали говорим за бизнес, туризъм, култура или нещо друго, да извлече максималните позитиви от уникалния шанс, който имаме в момента.

Водещ: Колко важно е, г-н Бехар, наистина да имаме повод за слоган?
Да можем да кажем „Евровизия е България“, но и самата България да има свое мото.

Споменахте логото. Имали сме толкова дискусии, дали да е роза, дали да бъдат планини, море. Като че ли не можем да изберем коя е най-голямата красота на България.

Максим Бехар: Нека да видим различни предложения. Тази роза, която ползваме вече около 20 години, жълто-червената, според мен е много неудачно решение. Тя дори не прилича много на роза.

Дори преди 20 години да е била добро решение, животът се променя толкова бързо, комуникациите се променят толкова бързо, че трябва да я сменим. Дали ще бъде роза? Не знам.

Не вярвам да трябва да бъдат планини. Може да бъде едно стилизирано „Б“. Може да бъде всичко.

Вие знаете, че преди много години аз правих поредица от конференции, които се казваха „Bulgaria, Dream Area“. Те бяха изключително успешни. Идваха хора от цял свят и бяха насочени главно към туризма.

Продължавам да предлагам на всяко едно правителство, започвайки от правителствата на Бойко Борисов насам, да продам на българската държава срещу едно евро слогана „Bulgaria, Dream Area“, който е регистриран от мен като търговска марка.

„Bulgaria, Dream Area“ има рима, помни се лесно, но това е само едно от многото предложения, които могат да съществуват.

Едно правителство просто трябва да направи добра работеща група от експерти, които да започнат да обменят идеи.

Водещ: Но защо толкова дълги години, както и вие споменахте, никой не се е наел да направи това с бранда на България, така че максимално добре да бъдем представени пред света?

Максим Бехар: Нямам отговор на този въпрос. Наистина нямам. Най-ценното нещо в момента е, в кавички, успешно да „продадем“ България на света.

Водещ: Не осъзнаваме ли ползите от това?

Максим Бехар: Има експерти, но според мен никой не го смята за достатъчно сериозен приоритет. А това е абсолютен приоритет.

Водещ: Ето, и вие, и доц. Томс сте експерти. Някой трябва да се допита и до вас.
Казвате, че изпращате писма, но в крайна сметка няма реакция?

Максим Бехар: Аз просто искам да вкарам в действие нещо, което съм измислил преди години, „Bulgaria, Dream Area“, защото ми се струва добро като рима и се помни лесно.

Но може да има още сто хиляди различни предложения. Важното е да се направи. Просто сядаме, работим, слагаме краен срок и го правим.

Водещ: Въпрос към двама ви, с какво трябва да започнем?

Ако вече сме на етап, в който задължително трябва да предприемем стъпки, за да популяризираме България и още повече факта, че „Евровизия“ ще бъде в България.

Г-н Бехар, първо към вас, след това към доц. Томс.

Максим Бехар: Нали знаете ли къде представих за първи път една от последните си песни, „Viva Bulgaria“?

Тук, в това студио. Заедно с Big Sha, Мишо Шамара и Lil Sha. Разбира се, правя шега, но песента вече има близо милион гледания в YouTube. „Viva Bulgaria“ за мен винаги е нещо много ценно.

Това е метафора. Не казвам, че трябва да бъде слоган. Но ако всички ние по някакъв начин си кажем „Viva Bulgaria“, тоест ако се опитаме да направим максимално доброто за държавата и родината си, все ще се получи нещо.

Трябва да започнем веднага. Според мен трябва да започнем с промяна на логото на България, измислянето на нов слоган и създаването на маркетингова програма, която постепенно да „загрява“ всички тези телевизионни зрители и хората в социалните медии с „България, България, България“.

Така, когато през май видят, че „Евровизия“ е в България, реакцията да бъде: „А, ние знаем за България.“ Трябва да има една много добра кампания. И не само за туризма.

Клиповете за България, които съм гледал през миналите години, бяха потресаващо елементарни, да не използвам по-силна дума.

Едни девойки се потят в сауна, други обикалят със скутери край морето, скиори се спускат по пистите. Не може да имаме по-добро море от Испания, Италия, Адриатика или Сейшелите и да го рекламираме по този начин. Просто не можем.

Морето ни е страхотно. Планините ни са страхотни.

Но не можем да твърдим, че като развитие на туризма са по-добри от тези в Австрия или Швейцария. Като природна красота са неземни, разбира се. Трябва да покажем хората на България. Трябва да покажем хората. Защото и туристите, и инвеститорите биха били привлечени, ако видят младите, интелигентни хора в България, които правят наистина чудеса.

Водещ: Много ви благодарим, доц. Томс. Благодаря и на вас, г-н Бехар.

Максим Бехар: Дръжте тази тема всяка седмица във вашето предаване и ще видите, че ще имате успех.

Водещ: Ще проследяваме всичко, което е свързано с „Евровизия“ и, разбира се, с брандирането на България. Благодаря ви, г-н Бехар, за този разговор.

Цялото интервю можете да гледате тук: https://www.maximbehar.com/en/video/446/maxim-behar-eurovision-is-an-opportunity-to-position-bulgaria-globally