Чета постоянно и много. Всеки ден рано сутрин и късно вечер предимно кратки статии, или дори постове, които обаче се старая да чета между редовете и да вляза „в обувките“ на този, който ги е писал. Често успявам. Книги… предимно пиша, за последните три години издадох пет, а когато чета, гледам предимно да ползвам моя Kindle и правя това в самолетите по време на дълги полети.

Тази книга обаче, „Изграждане на бранд история“ от Доналд Милър, която си купих от една прекрасна книжарница в малкото градче Нейпълс в южния щат Джорджия, привлече вниманието ми и я изчетох веднага с огромен интерес. Всъщност всичко в днешно време е история. Но трябва да я разкажеш, да привлече вниманието на читателите, да я разберат, да „влязат“ в нея и да имат своята роля… Това в най-висока степен важи за брандинга, тази толкова популярна дума през последните десетина години главно поради „цунамито“ на социалните медии и факта, че вече всеки има в ръцете си шанса да издигне или да срине своя или на компанията си бранд.

Изграждането на добър бранд е изключително трудна задача главно поради факта, че трае дълго и може да бъде обърнато за секунди. Примери за това – колкото искаме. Фирми, градили бранд  20 години, го загубват за 20 секунди, да не говорим за личности.

Доналд Милър е много добър майстор в описването на конкретни ситуации. В най-новото издание на тази книга вероятно надминава всички очаквания, свеждайки този процес само до седем изключително необходими елемента, които историята трябва да съдържа. Или пък – седем грешки, които никога не трябва да допускате. Със сигурност ще научите куп интересни неща и най-вече как по-добре да разказвате за себе си и за своя бизнес.

Статия на Economy.bg  януари 2024

Пълният текст може да намерите тук.