03.01.2021

Максим Бехар споделя своя опит като автор, както и интересни факти за най-продаваните си книги пред малтийската онлайн медия на Рамона Портели в раздел "Интервюта с автори".

Г-н Бехар, името Ви се появява в толкова много сфери, свързвано е с много постижения и титли през годините ... Кой сте Вие всъщност?

Само една проста дума, повторена многократно, доминира в цялата ми биография - работа, работа, работа ...

Аз съм международен PR експерт, завършил съм в Harvard Kennedy school, но също така имам диплома от университети в Прага, Йокохама, Сиатъл, Лондон и Берлин. Преди 25 години основах водеща PR компания в родната си България - M3 Communications Group, Inc., обслужваща множество международни клиенти и все още e сред водещите лидери на пазарите в Централна и Източна Европа ... През 2020 г. престижната медия PRWeek ме обявиха за „Най-добрият PR специалист в Европа“. Сред всички титли и длъжности, които имам до 2017 г., бях президент на ICCO - Световната PR организация, а в момента съм президент на Световния комуникационен форум в Давос, Швейцария.

Разкажете ни повече за книгата „Световната PR революция“, която е класирана наскоро сред 100-те най-добри PR книги за всички времена от BookAuthority само няколко месеца след издаването й?

Наистина съм щастлив за това. Книгата също беше сред най-продаваните нови PR книги на Amazon месеци след като беше обявен за продажба там ... От много гледни точки това е уникална книга и колкото повече остава в класацията на най-добрите книги според читатели в света, толкова повече съм убеден в това. На първо място - книгата дава пълна картина на драматичните промени в един от най-важните бизнеси в наши дни в света - Public Relations. Тя разказва кратка история и след това се фокусира върху социалните медии, умирането на традиционните вестници, а също и предстоящото сливане на трите основни елемента на публичните комуникации - връзки с обществеността, рекламата и дигитализацията ...

Но трябва да призная, че едно от най-големите предимства на книгата е фактът, че в нея са събрани 100 мнения за промените в бизнеса, споделени от 100 топ PR лидери от цял свят - Пол Холмс, сър Мартин Сорел, Дейвид Галахър, Елис Мичъл, за да назовем само няколко. Те представят цялостната картина на промените в този бизнес във всички части на света и - извинете, че няма да съм много скромен - никой не го е правил преди в цялата история на PR-a. Книгата сега се продава от Simon & Schuster във всички книжарници на Barnes & Noble в САЩ, на практика я има в библиотеките на  всички университети, като много от тях я включиха в своите образователни програми.

Какво беше най-голямото предизвикателство в написването на тази книга?

Да бъде едновременно лесно за четене, лесно да се намери необходимата информация и в същото време да бъде аналитично и леко академично. Надявам се да съм достигнал тази цел и продажбите и популярността на книгата говорят сами по себе си. Всъщност - всеки ще намери нещо сериозно и интересно за себе си - главно бизнесмени, мениджъри, лидери, професори, студенти ... или просто хора, любопитни да разберат как се е променил сложният свят на комуникациите през последното десетилетие и какво ще се случи в този свят в следващото.

Каква е обичайната Ви процедура за публикуване на книгите Ви?

Да намеря добър издател. Този път не намерих просто добър, а най-добрият - AllWorth Press, а също така намерих най-добрия дистрибутор в света - Simon & Schuster. Работата с редакторите и мениджърите на AllWorth Press беше голямо удоволствие за мен и в същото време достатъчно предизвикателен. Те са страхотни професионалисти и се надявам да съм изпълнил всички техни стандарти. Разбира се - самоиздаването в съвременния свят също е често срещана практика, но прогнозирам, че през следващото десетилетие големите издателски къщи ще окажат своето силно влияние в творческия процес и читателите ще им се доверят много.

Колко книги сте написали досега?

Досега съм написал 5 книги, а шестата се надявам да бъде на пазара през февруари 2021 г., тъй като е почти готова. Първата ми книга „Вторичен инстинкт“ беше публикувана през 2000 г. и е посветена на драматичните промени в Източна Европа след падането на комунизма в края на 80-те години и включва моите статии по темата, както и интервюта с такива велики личности като Лех Валенса (президент на Полша), Вацлав Хавел (президент на Чехия), Фелипе Гонсалес (министър-председател на Испания) и много други ... Следващата книга беше любопитна - започнах да публикувам във Facebook всеки ден моите житейски правила и местен издател ги хареса много. Затова ги публикувахме тогава в двуезична книга, наречена „111 правила във Facebook”. Това може да е първата книга в света, публикувана за първи път в социалните медии и след това отпечатана.

През 2013 г. излезе третата ми книга - „Поколението F“, изразяваща моята гледна точка за новото „поколение на социалните медии“, а в самия край на 2019 г. „Световната PR революция“ беше публикувана първо в САЩ, а след това и в много други страни в света. През ноември 2020 г. публикувах книгата „Пет минути до утре“ за пандемията, COVID и въздействието върху бизнеса и лидерството. Първо публикувана на български език, книгата има три тиража само за два месеца и е една от най-продаваните на пазара в момента. И накрая ... следващата ми книга „2020: Светът е вече друг“ ще бъде публикувана както в Amazon, така и на местно ниво през февруари 2021 г. - почти е готова и заглавието е само обяснява съдържанието.

Какъв е най-добрият начин да позиционирате книгите си на пазара?

Несъмнено - преди всичко социалните медии и след това директни контакти, имейли и писма до потенциалните бизнес институции или университети.

Колко трудно или лесно е да се установи и поддържа кариера в писането?

Не знам. Наистина. Аз съм бизнесмен и мениджър, а не професионален писател. Като бивш журналист много ми харесва да пиша, но за мен това е забавна и едновременно тежка работа, и също чудесен начин да споделя мислите си с по-голяма аудитория.

Какъв е Вашият съвет за начинаещи писатели?

Само един важен съвет, който винаги ми е ориентир: когато гледате монитора на компютъра или лаптопа си, опитайте се да не виждате текста там, а лицето на вашите потенциални читатели.

Не е лесно, но се опитайте да го направите. Струва си и ще ви отвори очите за изцяло нов стил на писане.